商標申請前必看！2026年費用、流程、類別選擇——4個常見錯誤律師全解析
創業初期，許多人忙著顧生意、做行銷，卻忽略了商標。等到品牌被人搶先註冊，想反擊已為時已晚。台灣採「先申請主義」——不是誰先用就是誰的，而是誰先送件就優先受保護。本文由律師視角出發，整合智慧財產局官方資訊，帶你一次看懂商標申請流程、費用、類別選擇，以及最容易踩的4個地雷。
一、什麼是商標？為什麼一定要「申請註冊」？
商標是用來區別自己與他人商品或服務的標識，可以是文字、圖形、聲音、立體形狀、顏色組合，或以上的結合形式。很多人以為商標就是 LOGO，其實範圍更廣——品牌名稱、slogan、甚至特定聲音都可以申請商標保護。台灣商標制度採「先申請主義」與「註冊主義」，不是誰先使用就是誰的，而是誰先向智慧財產局送件、完成商標註冊，才能取得受法律保護的商標權。
1.如果不申請商標的話會發生什麼事？
• 被他人搶先申請，自己反而無法使用自己的品牌名稱
• 遭人仿冒，卻因為沒有商標權，求償困難
• 無法合法授權加盟，影響品牌擴張
2.商標保護期限
商標保護期限為 10 年，到期後可無限次延展，只要每10年繳交延展費即可，是成本最低的品牌護城河。
➤ 延伸閱讀：商標線上申請系統
https://tiponet.tipo.gov.tw/S040WV1/#/
二、商標申請流程——4個步驟，從送件到拿證書
步驟 1｜先做商標查重
送件前，一定要先上「智慧財產局商標檢索系統」查詢，確認沒有相同或近似的商標存在於相同或相關類別中。沒有事先查重，可能的後果：
• 申請被核駁，浪費申請費與等待時間
• 遭他人提出異議，商標無法核准
• 後期需要更名，品牌損失難以估計
自行檢索有一定難度，近似商標的判斷涉及「外觀、觀念、讀音」三方向，建議委任有商標經驗的律師或代理人出具專業檢索報告，大幅提升核准率。
步驟 2｜確認商標形式與選定類別
1.選定商標形式
商標可分為純文字、純圖樣、文字＋圖樣結合、立體形狀、聲音等形式。
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商標類型 |
說明 |
建議 |
|---|---|---|
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純文字商標 |
僅有文字，無圖樣 |
保護範圍較廣，建議優先申請 |
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純圖樣商標 |
僅有圖形，無文字 |
適合強調視覺識別的品牌 |
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文字＋圖樣結合商標 |
文字與圖形同時出現 |
須與純文字商標分開申請 |
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立體商標 |
特定立體形狀 |
如特殊包裝瓶身造型 |
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聲音商標 |
特定聲音片段 |
如品牌廣告音效（如綠油精廣告歌曲） |
注意：文字商標與圖樣商標需分開申請，不能合併在同一件申請中！一旦搞錯就必須退件重來，申請費也無法退還。建議圖+文皆申請最保險，保護最周全！
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申請商標類別
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錯誤
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正確
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純文字商標
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純圖樣商標
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文字及圖樣商標
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2.選定商標類別
商標依世界智慧財產權組織（WIPO）的「尼斯分類」共分45類：第1～34類為商品類別，第35～45類為服務類別。一個商標可同時申請多個類別，須一併考量品牌未來發展。類別選少了，競爭對手可能在未受保護的類別搶先申請。
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行業 |
建議申請類別 |
|---|---|
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餐飲品牌 |
第43類（餐飲服務）＋第30類（食品） |
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電商品牌 |
第35類（零售服務）＋主要商品類別 |
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美容保養品 |
第3類（化妝品）＋第44類（美容服務） |
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醫美診所 |
第44類（醫療服務）＋第3類（保養品） |
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科技新創 |
第42類（軟體服務）＋第9類（硬體設備） |
步驟 3｜準備文件並送件
向智慧財產局提出申請時，需備妥以下文件：
• 商標圖樣（5張，長寬需介於5～8公分）
• 商標申請書與附表
• 申請人身分證明文件
• 委任書（若委任代理人）
• 規費繳費證明
送件方式：電子申請（需備妥自然人憑證，省時方便）或紙本送件（臨櫃辦理或郵寄至智慧財產局）均可。
若文件填寫錯誤、申請類別有誤，審查可能需要「重新開始」！從送件到申請成功可能需要 6～8 個月。建議委任代理人，降低退件風險、加速流程。
步驟 4｜等待審查，因應結果處理
送件後進入審查程序，分為兩階段：
• 程序審查：確認格式、文件、費用是否正確。
• 實質審查：審查商標識別性、是否與他人商標近似、是否違反法令。
若核准後，也成功繳交註冊費，將會進行公告。公告期間三個月內，若無人提出異議，商標即正式核准，智慧財產局將核發商標註冊證。
取得商標權後，任何人未經您的授權，不得在相同或類似的商品或服務上，使用相同或近似的商標，違者將依法負擔商標侵權的民事損害賠償責任，情節嚴重者更可能面臨刑事追訴。
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審查結果 |
處理方式 |
|---|---|
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✅ 核准 |
繳納商標註冊費後，取得商標證書 |
|
❌ 核駁 |
提出答辯，說明為何商標應獲准核准 |
核駁答辯失敗後，可依序提起：
• 訴願（向經濟部，30天內）
• 行政訴訟（向智慧財產及商業法院）
➤ 延伸閱讀：商標檢索系統
https://cloud.tipo.gov.tw/S282/S282WV1/#/
三、2026年商標申請費用完整說明
依據智慧財產局113年5月1日起生效的規費標準：
1.註冊申請費（送件時繳）
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類別範圍 |
費用計算方式 |
|---|---|
|
第1～34類（商品） |
每類新台幣 3,000元（指定商品20個以下）；超過20個，每增加1個加收200元 |
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第35～45類（服務） |
每類新台幣 3,000元（指定服務10個以下）；超過10個，每增加1個加收200元 |
2.商標註冊費（核准後繳）
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項目 |
金額 |
|---|---|
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商標註冊費（每類） |
新台幣 2,500元 |
3.費用試算（以單類為例）
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項目 |
金額 |
|---|---|
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延展註冊費 |
4,000元 |
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期後延遲申請 |
8,000元 |
申請多類別就乘以類別數。代辦律師或事務所的服務費因案件複雜度不同而異，建議事先詢問報價。
➤ 延伸閱讀：智慧財產局，商標規費清單(113年5月1日起生效)
https://www.tipo.gov.tw/tw/trademarks/589.html
四、申請商標前的4個常見錯誤——律師全解析
誤區1：以為公司名稱登記就等於有商標保護
「我已經去登記公司名稱了，這樣不夠嗎？」——這是最普遍的誤解。
公司名稱登記與商標申請是兩套完全獨立的制度。公司登記只代表你可以用該名稱從事商業活動，並不能阻止別人在相同或相關類別用相似的品牌名稱。有公司登記沒有商標，等於品牌完全裸露在外。
誤區2：以為公司名稱登記就等於有商標保護
花了申請費、等了好幾個月，卻因為與他人商標近似而被核駁——這種情況每天都在發生。申請前的商標檢索是免費且必要的步驟。但判斷是否「近似」涉及法律專業（外觀、觀念、讀音三方向比對），建議請律師出具專業意見，避免白費心力。
誤區3：文字商標和圖樣商標合併在同一件申請
這是申請退件最常見的原因之一。純文字商標、純圖樣商標、文字＋圖樣的結合商標，必須分開申請，每件各自付費。很多人以為一次申請就能同時保護文字和圖樣，結果申請被退件，整個流程得重頭來過，申請費也無法退還。
誤區4：類別選太少，留下保護缺口
只申請了核心業務類別，卻沒有考慮周邊商品、服務延伸或未來擴張方向。例如餐飲業只申請第43類，卻沒有申請第30類（食品）或第35類（零售服務），日後想推出自有品牌包裝食品或外賣電商，就可能被競爭對手在這些類別搶先申請。建議可評估5年內的業務範圍，一併申請商標。
➤ 延伸閱讀：智財e網通
https://tiponet.tipo.gov.tw/030_OUT_V1/home.do
商標註冊常見問題 QA｜
Q1：商標申請多久可以拿到證書？
若從送件到取得商標證書，接無需要補件或遇到核駁情況，整體約需 6～8 個月。
Q2：個人也可以申請商標嗎？一定要用公司名義嗎？
可以。個人、公司、法人均可申請，以個人名義申請與公司名義在保護效力上相同。
Q3：申請中的商標有保護效力嗎？
申請日即取得優先權，若日後他人送件申請近似商標，你的申請日早於對方即享有優先保護。但正式商標權要等到核准領證後才完整生效。
Q4：商標到期忘記延展怎麼辦？
商標到期後有 6 個月的延展補救期，逾期則商標消滅。建議提前辦理延展。
➤智慧財產局，商標審查及行政救濟流程
https://www.tipo.gov.tw/tw/trademarks/569-3821.html
結論
無論你是剛起步的創業者、有一定規模的企業主，還是醫美診所、KOL、電商品牌，都應該盡早完成商標佈局——因為商標的價值，往往在失去它的那一刻才真正被看見。
很多人以為商標只是一張證書、一個手續，等到業績穩定了再說。但現實是，品牌知名度越高，被搶注、被仿冒的風險就越大；而商標爭議一旦發生，不論是提起異議、評定，還是走上行政訴訟，耗費的時間與費用往往遠超當初申請商標的成本數十倍。
申請商標，本質上是一種風險管理。在品牌還小的時候申請，費用最低、競爭最少、核准機率最高。
如果你正在考慮申請商標、面臨核駁問題，或懷疑自己的品牌已遭他人搶注，歡迎諮詢張品黎律師，協助你進行商標策略評估與法律風險規劃。
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